“THE CREATIVE MOVEMENT” by Longchamp

Ο οίκος Longchamp, για πρώτη φορά παρουσιάζει το νέο επικοινωνιακό του concept μέσω μίας στρατηγικής 360° που περιλαμβάνει την διαφημιστική καμπάνια και δύο βίντεο για την συλλογή Άνοιξη/Καλοκαίρι 2012. Η επιτυχία που γνώρισε ο οίκος τα τελευταία χρόνια, όπως επίσης και η συνεχής εμπορική επέκταση του παγκοσμίως, κάνει ακόμη πιο δυνατή την ανάγκη να εδραιώσει την εικόνα του στο κοινό του.

Το νέο επικοινωνιακό concept, το οποίο ονομάζεται “Creative Movement” πήρε το όνομά του από την συνεχή εξέλιξη που γνώρισε ο οίκος από την πρώτη στιγμή της δημιουργίας του. Μέσα σε 60 χρόνια, έγινε η αρχή με το να ντύνει είδη καπνιστού με δέρμα, αργότερα δημιουργεί τα πρώτα αντρικά δερμάτινα αξεσουάρ, κατόπιν περνάει στις πρώτες γυναικείες τσάντες, οι οποίες εξελίχθηκαν σε  “It bags” με ταυτότητα και φήμη και από εκεί στην συλλογή ρούχων, αξεσουάρ και υποδημάτων.  «Η εφευρετικότητα στην σειρά LE PLIAGE το 1993, οι αποκλειστικές συλλογές με διάσημους καλλιτέχνες, η συλλογή ρούχων το 2006, η συλλογή της Kate Moss το 2010 και πρόσφατα η σειρά υποδημάτων, αποδεικνύουν πώς ο οίκος πήρε σάρκα και οστά και μεταμορφώθηκε σε μία σύγχρονη γυναίκα», αναφέρει η Διευθύντρια Επικοινωνίας, Marie-Sabine Leclercq.
Η νέα διαφημιστική καμπάνια, παρουσιάζει τον οίκο Longchamp ως ένα brand πολυτελείας παγκοσμίου φήμης που προσφέρει σε όλες τις γυναίκες μία μεγάλη συλλογή από τσάντες, ενδύματα και υποδήματα. Το concept της διαφήμισης αντικατοπτρίζει την «Γυναίκα Longchamp», ως σύμβολο δυναμισμού και ενέργειας- δηλαδή την Σύγχρονη Γυναίκα. Σκοπός είναι να δώσει την αίσθηση ότι οι πρωταγωνίστριες Coco Rocha και Liisa Winkler χορεύουν! (Αν σκεφτεί κανείς ότι η Coco ήταν ήδη μία καταξιωμένη επαγγελματίας χορεύτρια πριν περπατήσει στα πιο διάσημα catwalks τότε η επιλογή της ήταν ιδανική για το νέο concept!)  Γι’ αυτό τον λόγο η διάσημη χορογράφος Blanca Li σκηνοθετεί τα δύο βίντεο για την νέα σεζόν και την καλλιτεχνική επιμέλεια την αναλαμβάνει ο Αμερικάνος καλλιτέχνης Dane Shitagi. Η κίνηση μέσα από τον χορό συμβολίζει την εξέλιξη που γνώρισε ο οίκος όλα τα χρόνια αλλά και τον χαρακτήρα της γυναίκας που αντιπροσωπεύει το διάσημο brand: μια γυναίκα ελεύθερη που μέσα από την καθημερινότητά της, πηγάζει η θετική ενέργειά και ο δυναμισμός της.
 Η νέα διαφημιστική καμπάνια γυρίστηκε στην βιομηχανική περιοχή Dumbo της Νεας Υόρκης, προκειμένου να δοθεί η αίσθηση ενός καθημερινού αστικού περιβάλλοντος, μέσα στο οποίο η Γυναίκα του οίκου Longchamp τρέχει δραστήρια να προλάβει όλες τις υποχρεώσεις της! Η ανερχόμενη αυτή περιοχή είναι μάλιστα πολύ διάσημη στον χώρο της τέχνης καθώς ο Dane Shitagi φωτογράφισε στους δρόμους της, διάσημες μπαλαρίνες για το project του “NYC Ballerina”.